No dia 02 de novembro foi realizada a cerimônia de premiação do Top de Marketing, maior honraria concedida no âmbito do setor de marketing e vendas no Rio Grande do Sul. Esta foi a 42ª edição do evento, organizado pela seccional gaúcha da Associação dos Dirigentes de Marketing e Vendas do Brasil (ADVB/RS) e realizado na sede da instituição, no bairro Praia de Belas, em Porto Alegre. A Neorama, empresa gaúcha especializada em narrativas audiovisuais de arquitetura e experiências imersivas aplicadas ao marketing, à arquitetura e à comunicação institucional, foi a vencedora na categoria Trade Marketing.
A premiação foi conquistada com o case “Memória, Encanto e Conversão: como a Neorama transformou o ponto de venda do Kempinksi Laje de Pedra em um percurso imersivo com experiências sensoriais afetivas”. Empresa com sede em Porto Alegre e atuação nacional e internacional, especializada no desenvolvimento de narrativas audiovisuais de arquitetura, a Neorama liderou toda a concepção e ativação estratégica do projeto de reestruturação do tradicional hotel da Serra Gaúcha. Indo além da criação de um ponto de venda, a empresa desenvolveu um centro de experiências e posicionando a chegada da marca Kempinski no Brasil, referência em hotelaria de luxo no cenário internacional.
Ao criar uma jornada narrativa multissensorial, construída com camadas de memória, sofisticação e curadoria artística e cultural, a empresa não apenas entregou impacto visual, mas transformou a comunicação em experiência e posicionamento em vivência. Neorama foi responsável por conduzir e articular toda a jornada estratégica do público dentro do Espaço Kempinski Laje de Pedra, do primeiro ponto de contato à consolidação da experiência como um marco simbólico, cultural e emocional. O ponto de partida foi a leitura profunda do contexto: mais do que um empreendimento, o Laje de Pedra é um ícone afetivo, arquitetônico e paisagístico da Serra Gaúcha. Era preciso transformar esse patrimônio em um espaço de ativação de marca — antes mesmo da reabertura do hotel — exigia sensibilidade narrativa e estética, além de inteligência estratégica.
Cada etapa foi cuidadosamente desenhada para funcionar como um roteiro de imersão simbólica, que conectava o visitante ao projeto por meio da emoção. A estratégia foi lançar um restaurante (1835) para operar como ponto de entrada prático e simbólico: uma porta que convidava o público a entrar em um outro tempo — o tempo da memória, do afeto e da contemplação. O percurso desenvolvido por ambientes expositivos, experiências sensoriais, instalações artísticas e tecnologias imersivas, culminando em uma narrativa que reunia passado e futuro sob o mesmo teto, em constante diálogo entre o que o Laje de Pedra já foi e o que está prestes a se tornar. Essa narrativa em camadas — que reverenciava o passado enquanto apresentava o futuro com sofisticação — foi concebida a partir de uma abordagem estratégica que integrava brand storytelling, curadoria de conteúdo, experiência do usuário (UX) e design emocional.
Segundo Cássio Carvalho, sócio da Neorama, esta premiação reconhece o trabalho autoral e único que a empresa desenvolve para clientes nacionais e internacionais. “A Neorama está sempre buscando levar para seus clientes a vanguarda na criação de narrativas audiovisuais, de formas jamais vistas pelo mercado. Atuamos como parceiros estratégicos no mercado imobiliário, criando percursos sensoriais inesquecíveis que elevam a experiência do público, valorizando atributos dos produtos e da marca dos nossos clientes”, destaca Carvalho.
O case vencedor do Top de Marketing da ADVB/RS 2025 destacou o projeto, que apresentou um ícone da memória afetiva brasileira como um novo centro de cultura e experiências contemporâneas. A Neorama liderou esse processo estratégico, assumindo integralmente a frente de marketing do Kempinski Laje de Pedra — com a missão de ressignificar o passado, reativar vínculos emocionais e construir uma nova percepção de valor para o futuro do empreendimento, ainda antes de sua reabertura oficial. A estratégia foi estruturada a partir de dois pilares centrais: resgatar a identidade simbólica do Laje de Pedra — um hotel emblemático no imaginário coletivo —, e introduzir a marca Kempinski — tradicional rede europeia de hotéis de luxo — em sua primeira operação na América do Sul. Essa combinação oferecia uma oportunidade única de narrar a continuidade histórica de um patrimônio emocional com a linguagem do luxo internacional contemporâneo.
Fotos: Divulgação ADVB/RS, Kempinkski Laje de Pedra
